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视频网站电视化可能会误入歧途

编辑:厦门飞艺设计有限公司   时间:2015/01/10   字号:
摘要:视频网站电视化可能会误入歧途

近日,各大视频网站相继宣布明年自制计划,其中不乏《好声音少年版》、《老大哥》、《奇葩说》等高投入、大腕加盟、豪华班底打造的综艺大片。视频网站借此宣告自己正在“断奶”,即将自食其力。不过,配合“明年将有200档综艺节目进入电视厮杀”的背景,你有没有这样的感觉,本来想看看视频网站换换脑的,可打开网站看到的还是电视节目!

  网站制作的“综艺大片”有两种,一种是电视台做不了的,比如《老大哥》。作为全球知名的模式,这档节目十年来却一直被排除在引进名单之外,问题就在于节目的重头戏都在表现钩心斗角、互相倾轧等人性阴暗面,这种价值取向与中国的主流价值观冲突,观众和管理层面都很难接受。电视台做不了,网站就能做吗?未必!虽然上周优酷已经高调宣布将于2015年制作《老大哥》中文版,可一旦管理部门政策有变,在网络引进剧先审后播之后,统一网站和电视台节目的制作尺度,只怕第一个遭殃的就是《老大哥》。

  第二种“大片”则是网站能做电视台也能做,比如《好声音少年版》、《HI歌》、《爱上超模》。虽然投入和制作班底这些网络节目也许不输于电视台,不过你确定被200档雷同的节目轰炸之后还想再看一遍网络版?况且仅靠“弹幕”和“网络投票”两项常规武器就想打动网民观众,未免也有些小儿科。一句话,在综艺大片上,视频网站想和电视台“掰手腕”缺少必杀技。

  其实,从全球市场来看,具有互联网属性的电视节目并不多,视频网站想要获得自身特性结合密切的节目,依然需要创新,否则引进的依然是电视节目模式,而不是视频节目模式。那么,什么样的节目适合网络呢?这也并非无迹可寻。以视频网站优酷为例,优酷综合点击比较高的节目多为资讯和资讯式的八卦,通常还有搞笑的元素,比如《暴走大事件》、《关爱八卦成长协会》、《飞碟说》等。

  这种节目含有巨大的信息量,能让观众在短时间内,通俗、易懂、好玩地了解到大量信息。节目体量在5至20分钟不等。另一类流量较高的节目则是《晓说》、《罗辑思维》和《鸿观》之类提供观点的网络脱口秀节目。而在另一家网站爱奇艺上,数据较好的分别是《星座棋谈》、《娱乐猛回头》、《时尚江湖》、《彬彬有理》、《电视剧有戏》等,这些节目也都节奏快、信息量大、有态度、有趣(搞笑),并且简短,适合“行动坐卧走”全模式下观看,这些都暗合了视频网站观众年轻、受教育程度高、碎片化收视的特点。

  视频网站本该更加了解用户群体的特征,根据用户的习惯分析其感兴趣的题材,选择项目进行制作,上线之后再通过检测用户反馈和评论情况,对内容进行微调整或再编辑,从而打磨出高品质但不一定是高投入的优质节目,何必满足于只做第201档电视节目?

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